{"id":31318,"date":"2014-02-28T00:00:00","date_gmt":"2014-02-27T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.romasette.it\/archivio\/i-coupon-della-solidarieta-su-groupon-ce-il-nuovo-fundraising\/"},"modified":"2014-02-28T00:00:00","modified_gmt":"2014-02-27T23:00:00","slug":"i-coupon-della-solidarieta-su-groupon-ce-il-nuovo-fundraising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.romasette.it\/archivio\/i-coupon-della-solidarieta-su-groupon-ce-il-nuovo-fundraising\/","title":{"rendered":"I \u201ccoupon della solidariet\u00e0&#8221;: su Groupon, c&#8217;\u00e8 il nuovo fundraising"},"content":{"rendered":"<p><strong>Oltre 200 mila euro raccolti in un anno<\/strong>: a tanto ammonta l\u2019importo complessivo della cosiddette \u201ccampagne charity\u201d di Groupon. Groupon Community, per l\u2019esattezza, perch\u00e9 cos\u00ec si chiama il settore che, circa un anno fa, \u00e8 nato in Italia per affiancare al business &#8211; attivit\u00e0 originaria dell\u2019azienda &#8211; la solidariet\u00e0. L\u2019esordio, in realt\u00e0, risale al 2011, con la prima raccolta fondi in favore della Croce Rossa, all\u2019indomani del terremoto in Giappone. Ci vollero per\u00f2 alcuni mesi ancora perch\u00e9 l\u2019identit\u00e0 solidale di Groupon si consolidasse, strutturandosi come settore e calendarizzando le proprie attivit\u00e0. Marita Delli Santi \u00e8 responsabile dei progetti di Csr (responsabilit\u00e0 sociale l\u2019impresa) di Groupon Italia. <\/p>\n<p><strong>Innanzitutto, perch\u00e9 lo fate? E come \u00e8 nata l\u2019idea?<\/strong><br \/>\nLo facciamo perch\u00e9 crediamo di poter essere d\u2019aiuto, grazie ai moltissimi utenti che raggiungiamo: 10 milioni di iscritti solo in Italia. Groupon non guadagna nulla con questi deal: il 100% dell\u2019importo raccolto \u00e8 devoluto all\u2019associazione di riferimento. Abbiamo iniziato con le emergenze, con il Giappone, in particolare. Poi abbiamo allargato l\u2019attivit\u00e0, estendendola a progetti specifici. Cerchiamo per\u00f2 di collegare sempre la campagna a un evento particolare o a una ricorrenza: Natale, Pasqua, San Valentino, la festa della donna\u2026 in questo modo ci assicuriamo visibilit\u00e0 e possiamo contare su una maggiore sensibilit\u00e0 dei clienti.<\/p>\n<p><strong>Quali criteri seguire nella selezione dei progetti. Immagino che le richieste siano molte\u2026<\/strong><br \/>\nS\u00ec, riceviamo un centinaio di richieste al mese e chiaramente dobbiamo rimutarne la maggior parte. Abbiamo infatti dieci posizioni disponibili ogni anno, cio\u00e8 circa una campagna al mese, escluso il periodo estivo. Il primo criterio \u00e8 che i progetti riguardino l\u2019Italia, visto che anche nel nostro Paese ci sono tanti bisogni e tante associazioni che cercano di soddisfarli. Altro requisito fondamentale \u00e8 che la campagna abbia una buona possibilit\u00e0 di successo, ovvero ci siano fondate speranze di raccogliere un importo significativo. E questo dipende dalle associazioni e dalla tipologia di causa sociale. <\/p>\n<p><strong>Puoi spiegarci meglio? Quali sono le associazioni e le cause che preferite rappresentare?<\/strong><br \/>\nLe associazioni sono quelle pi\u00f9 strutturate e conosciute. Purtroppo, abbiamo sperimentato che le raccolte fondi per le piccole realt\u00e0 non hanno successo: avendo pochi spazi a disposizione, dobbiamo e vogliamo sfruttarli al massimo. Per quanto riguarda le cause sociali, abbiamo osservato che i nostri clienti donano pi\u00f9 facilmente per campagne in favore di minori, senza setto, o in ricerche per la salute. Quando si tratta di ambiente, per esempio, sono meno motivati.<\/p>\n<p><strong>Qual \u00e8, in media, l\u2019importo della donazione?<\/strong><br \/>\nChiediamo di donare da 3 a 15 euro e il deal pu\u00f2 restare aperto da 1 a 3 settimane. La causa viene dettagliata nel testo del deal, riportando anche informazioni e contatti del\u2019associazione. Per questo, ci teniamo che non sia considerata solo una raccolta fondi, ma anche una campagna di informazione. E\u2019, questo, un altro aspetto a cui le associazioni danno grande importanza: tramite Groupon, infatti, le tematiche per cui si impegnano ogni giorno raggiungono un bacino di utenza molto ampio, difficile da raggiungere per altri canali. Da parte nostra, ci impegniamo molto in questo lavoro di informazione: a fine campagna, tra l\u2019altro, comunichiamo a ogni donatore, tramite una lettera firmata dall\u2019associazione, l\u2019importo complessivo raccolto. Questo accresce il senso di responsabilit\u00e0 e rassicura sulla destinazione della somma donata. <\/p>\n<p><strong>E parlando di somme, ecco qualche esempio<\/strong> di quelle raccolte dalle ultime campagne \u201ccharity\u201d di Groupon. L\u2019ultima si \u00e8 conclusa il 16 febbraio scorso, con 9.166 euro raccolti in due settimane a favore dell\u2019associazione italiana Ricerca cancro (Airc). Decisamente pi\u00f9 alto l\u2019importo raccolto dalla Casa della carit\u00e0 di Milano, la campagna lanciata da Groupon a dicembre, che in 3 settimane ha raccolto quasi 42 mila euro, corrispondenti a oltre 8 mila pasti per gli ospiti della struttura. In questo caso, certamente, ha certamente aiutato il testimonial della campagna: lo chef Rubio, noto volto televisivo, che ha offerto un corso gratuito di cucina a 10 donatori estratti a sorte. Meno successo riscuote invece la causa ambientale: il progetto del Wwf  \u201cNatura d\u2019Italia\u201d, per la tutela della natura e delle oasi protette, ha raccolto meno di 5 mila euro raccolti, sebbene il deal sia stato aperto, in via eccezionale, per oltre 3 settimane.<\/p>\n<p>28 febbraio 2014<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" class=\"immagine_sx\" alt=\"\" src=\"https:\/\/www.romasette.it\/uploads\/img53107474d1d37.jpg\"\/>Oltre 200 mila euro in meno di 12 mesi, destinati ad associazioni per i loro progetti sociali: soprattutto salute, minori e senza dimora. A marzo una campagna contro la violenza sulle bambine <span class=\"autore\">di Redattore Sociale<\/span><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[370],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>I \u201ccoupon della solidariet\u00e0&quot;: su Groupon, c&#039;\u00e8 il nuovo fundraising - Archivio Storico RS<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.romasette.it\/archivio\/i-coupon-della-solidarieta-su-groupon-ce-il-nuovo-fundraising\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"I \u201ccoupon della solidariet\u00e0&quot;: su Groupon, c&#039;\u00e8 il nuovo fundraising - Archivio Storico RS\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Oltre 200 mila euro in meno di 12 mesi, destinati ad associazioni per i loro progetti sociali: soprattutto salute, minori e senza dimora. 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