Un nuovo marchio per promuovere Roma
Scelto tra più di mille proposte arrivate da tutta Italia il logo per la comunicazione e il merchandising della città. I 70 progetti più interessanti saranno in mostra all’Ara Pacis fino al 3 ottobre di Giu. Roc.
Giallo e rosso, come i colori della città, e la Lupa stilizzata posta sopra la scritta “Roma”. È efficace e innovativo il nuovo marchio per la promozione culturale e turistica della capitale, vincitore – tra 1103 proposte – del concorso nazionale di idee “Roma in un’immagine”, indetto nel luglio 2009 dall’assessorato alle Politiche Culturali e della Comunicazione del Comune di Roma in collaborazione con la Facoltà di Scienze della Comunicazione della Sapienza. Il nuovo logo, assicurano i promotori, «non andrà a sostituire quello istituzionale, ma servirà a rafforzare l’immagine di Roma a livello nazionale ed internazionale, sarà utilizzato per la comunicazione e per il merchandising».
Ad aggiudicarsi il primo premio, il progetto dell’agenzia torinese Mediapeople s.r.l., per «la forza del richiamo alla tradizione classica, evidente tanto nella ricca iconografia del capitello quanto nello slancio della colonna sovrastata da una stilizzazione della leggendaria Lupa», come ha evidenziato Mario Morcellini, presidente della Commissione del concorso nonché preside della Facoltà di Scienze delle Comunicazione della Sapienza.
Il concorso era rivolto ad agenzie e professionisti della comunicazione, a studenti o laureati, senza limiti di età, nei settori del Graphic Design, della Comunicazione Visiva, della Pubblicità, delle Belle Arti, dei Beni Culturali. Il bando chiedeva di interpretare in chiave contemporanea l’immagine della Lupa Capitolina, simbolo della fondazione di Roma, abbinata all’espressione testuale/logotipo “Roma”. Da molte Regioni d’Italia hanno risposto con entusiasmo, fantasia e professionalità.
La valutazione è stata effettuata in base a criteri quali originalità e riconoscibilità, creatività e attualità stilistica, efficacia del sistema comunicativo, flessibilità e riproducibilità della proposta, idea e rilevanza del progetto. Tra le tante proposte meritevoli di attenzione, la Commissione del concorso ne ha scelte 70 da esporre all’Ara Pacis nella mostra “Roma in un’immagine. Un brand per la città di Roma”, curata da Monica Scanu e visitabile fino al 3 ottobre 2010. La selezione comprende il progetto vincitore e altri lavori scelti come esempi più rappresentativi di come la Lupa sia stata interpretata con originalità e creatività.
«Il nostro nuovo impegno a partire da questa mostra – commenta il sindaco Gianni Alemanno – è quello di utilizzare il nuovo marchio per rilanciare e rafforzare il prestigio di Roma Capitale nel mondo enfatizzando la sua capacità di promuovere scelte innovative in campo culturale e turistico. Il nuovo marchio costituisce la sintesi grafica di una strategia forte di marketing culturale e turistico e il simbolo della qualità di eventi, servizi e prodotti dell’Amministrazione Comunale e dal territorio».
16 settembre 2010